好廣告創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)
廣告策劃要富于想象力，奉"不怕做不到，就怕想不到"為圭皋。
廣告制作的原則
利益訴求法則：
廣告歌曲創(chuàng)作準(zhǔn)則：
廣告就是要利用一切可以利用的文化元素。
音樂(lè)是人全人類的共同語(yǔ)言，歌曲是最能直抵人心的利器。采用流行音樂(lè)、流行歌曲作廣告，可以很容易掀起人們的感情波瀾，傳頌人口，風(fēng)行一時(shí)。流行音樂(lè)大都旋律簡(jiǎn)單、易學(xué)易記、瑯瑯上口，創(chuàng)作廣告歌曲時(shí)，也須遵循這一原則。
在廣告創(chuàng)作實(shí)踐的過(guò)程中，我們?cè)鴮掖纬晒Φ馗木幉煌瑫r(shí)代的流行歌曲，并為之增添新的文化元素。
當(dāng)年我們?yōu)樾“酝鯇W(xué)習(xí)機(jī)創(chuàng)作電視廣告時(shí)，采用了已流行了半個(gè)多世紀(jì)的兒歌《讀書郎》，經(jīng)過(guò)改編變成了小霸王的廣告歌：讀書郎(小霸王廣告歌)
小嘛小兒郎
背著那書包上學(xué)堂
不怕學(xué)習(xí)難
也不怕功課忙
有了一臺(tái)小霸王喲
學(xué)習(xí)輕松，再也不緊張
學(xué)習(xí)輕松，再也不緊張
小嘛小兒郎
背著書包上學(xué)堂
不怕英語(yǔ)難
也不做電腦盲
有了一臺(tái)小霸王喲
學(xué)習(xí)輕松，再也不緊張
學(xué)習(xí)輕松，再也不緊張
我為伊利雪糕、冰淇淋創(chuàng)作廣告、電視廣告時(shí)，把《找朋友》兒歌改編成了：
找呀找呀找朋友
找到一個(gè)好朋友
敬個(gè)禮呀握握手
伊利是我的好朋友
找呀找呀找朋友
找到一個(gè)好朋友
你一口呀，我一口
伊利是我的好朋友
……
為這首兒歌添加了消費(fèi)時(shí)代的元素，煥發(fā)出新的光彩，深得小朋友們的喜愛(ài)，也使伊利雪糕、冰淇淋的銷量如芝開(kāi)花節(jié)節(jié)高。
在為伊利奶粉做廣告時(shí)，向古人借寶，把北魏鮮卑族的民歌：
天蒼蒼
野茫茫
風(fēng)吹草低見(jiàn)牛羊
……
改編成了：
天蒼蒼
野茫茫
風(fēng)吹草低見(jiàn)牛羊
大草原
乳飄香
伊利奶粉美名揚(yáng)
……
巧妙地把伊利奶粉--來(lái)自內(nèi)蒙古大草原天然牧場(chǎng)的資源優(yōu)勢(shì)發(fā)揮得淋漓盡致。廣告歌(CM Song)亦稱Commercial Song，反復(fù)商品名稱的廣告歌稱為"Jingle"。
美國(guó)"麥當(dāng)勞"的一則電視廣告也是利用歌曲來(lái)做煽情的促銷廣告：
當(dāng)生活節(jié)奏
由麥當(dāng)勞早晨協(xié)奏曲開(kāi)始
各款烘酥餅、鮮橙汁
還有熱咖啡或奶茶
和諧組合，人人共鳴
麥當(dāng)勞早晨協(xié)奏曲
為每個(gè)人帶來(lái)輕松節(jié)奏
……………
電視畫面上首先出現(xiàn)了藍(lán)天白云上的五線譜，伴以輕快、跳躍的音樂(lè)。隨著云雀翻飛，五線譜上的音符相繼"脫落"，代替這些音符的是"麥當(dāng)勞"提供的全套早餐實(shí)物。
廣告創(chuàng)意音像并重法則
影視廣告開(kāi)場(chǎng)法則：
廣告戲劇性法則：
金莎巧克力在香港推廣時(shí)，創(chuàng)意獨(dú)特富于戲劇性的廣告片曾與嚴(yán)肅的教會(huì)開(kāi)了一個(gè)小小的玩笑，幾近招致香港電檢處的禁映。廣告是這樣的：
在寂靜空曠的教堂里，一面孔清純的少女低頭走進(jìn)仟悔室，畫面顯示少女期期艾艾地向神父坦白，說(shuō)因抵擋不住誘惑后悔發(fā)生了第一次！觀眾至此已被故事情節(jié)牽引，免不了想到少男少女最不該犯的過(guò)失上去。但畫面一轉(zhuǎn)，少女竟解釋為抵擋不了金莎獨(dú)特口味的誘惑，而第一次將整盒金莎吃光。此刻觀眾從少女向神父仟侮所營(yíng)造的令人窒息的氣氛中豁然解脫，不禁發(fā)噱。少女繼續(xù)描述金莎產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及特性，并使之成為擋不住誘惑的主要理由。這樣使觀眾通過(guò)故事而認(rèn)識(shí)了金莎獨(dú)特的品質(zhì)，留下深刻的印象。廣告到尾聲時(shí)，畫面突然出現(xiàn)剛才聆聽(tīng)少女仟侮的神父，(在吃完金莎后)，又向另一位神父坦白他的第一次……觀眾又因?yàn)檫@一小轉(zhuǎn)折而露出會(huì)心的微笑，以致樂(lè)不可支。
戲劇化成為新世紀(jì)電視廣告的潮流。
章子怡2001年末為VISA信用卡拍攝的片達(dá)兩分鐘的《餐館篇》電視廣告，充滿了緊張的戲劇性，宛若《臥虎藏龍》的翻版：
廣告由參與創(chuàng)作好萊塢科幻電影《二十一世紀(jì)殺人網(wǎng)絡(luò)》的澳洲導(dǎo)演Bruce Hunt執(zhí)導(dǎo)。
章子怡在片中用英語(yǔ)揭開(kāi)序幕。
場(chǎng)景是章子怡到餐館喝了一碗湯后皺起眉頭，大聲地說(shuō)："The soup is too salty！"(這湯太咸！)由此激怒主廚及侍應(yīng)，結(jié)果雙方展開(kāi)大戰(zhàn)，最后由章子怡以一身跟《臥虎藏龍》玉嬌龍一角如出一轍的好身手，有《二十二世紀(jì)殺人網(wǎng)絡(luò)》中的飛天動(dòng)作，快刀滿天飛，以一敵眾，大獲全勝，把餐館打了個(gè)稀巴爛，最后，章子怡豪氣地拿出寫上她名字的VISA金卡買單，包賠一切。
餐館侍者笑著連聲說(shuō)："OK OK！"
廣告創(chuàng)意求新法則
廣告創(chuàng)意延展性原理：
廣告創(chuàng)意3B原則
3B是CM表現(xiàn)的三種要素，3B是向視聽(tīng)者內(nèi)心傾訴的秘訣。
所謂3B即Beauty(美女)、Baby(孩童)、Beast(動(dòng)物)。襁褓中的嬰兒，宛若天仙的美女，可愛(ài)的動(dòng)物，最能博得人們的憐愛(ài)和喜悅。CM如能用3B作表現(xiàn)主題，必能達(dá)到最大的AIDMA(Attention、Interest Desire、Memoy、Action)效果。
愛(ài)美之心，人皆有之。美女是廣告中必不可少的重要元素。
"美女經(jīng)濟(jì)"，其實(shí)質(zhì)就是"眼球經(jīng)濟(jì)"、"注意力經(jīng)濟(jì)"，利用甚或挑逗人們的"性心理"，利用美女的促銷功能。這種渴求美的欲望，會(huì)讓人不知不覺(jué)愛(ài)屋及烏地延伸到美女促銷的商品上，讓商品產(chǎn)生連帶審美效應(yīng)，這便正是"美女經(jīng)濟(jì)"真諦所在。同理男性剛強(qiáng)之美，女性陰柔之美，各種文化藝術(shù)之美，都可以用來(lái)為商貿(mào)服務(wù)。
在商界，天生麗質(zhì)也是一種資本。電視廣告中那些騷首弄姿的俊男美女；書刊雜志封面、商品廣告和掛歷上的美女圖；賓館飯店，企業(yè)里聘用的貌美年輕的招待小姐
廣告創(chuàng)意留白法則：
排他性廣告
廣告幽默和性訴求法則：
廣告中的性訴求
廣告標(biāo)語(yǔ)(Slogan)創(chuàng)作法則
以"你"為中心的廣告。
消費(fèi)者利益基點(diǎn)廣告策略：
平面廣告動(dòng)感法則
廣告包裝法則